El comercial del SITATYR forma parte de esos extraños recuerdos que la televisión mexicana dejó en varias generaciones. No anunciaba juguetes, golosinas ni algún producto que pudiera comprarse en una tienda. En realidad, informaba sobre una asamblea sindical. A pesar de ello, su peculiar música, una solemne voz en off y unas siglas repetidas hasta el cansancio consiguieron algo inesperado: décadas después, muchas personas todavía pueden recordar el anuncio casi de memoria.
“Por una superación social. SITATYR, CTM” era el remate de aquel comercial que aparecía entre la programación de la televisión abierta mexicana. Para buena parte de los niños y jóvenes que lo vieron, sin embargo, quedaba una pregunta sin respuesta: ¿qué significaba SITATYR y por qué era tan importante anunciar sus reuniones por televisión?
Con los años, internet rescató el spot. Primero aparecieron videos y memes; después llegó incluso un reto en TikTok. El que originalmente fue un anuncio institucional terminó convertido en una peculiar pieza de nostalgia televisiva mexicana.
¿Qué significan las siglas SITATYR?
SITATYR significa Sindicato Industrial de Trabajadores y Artistas de Televisión y Radio, Similares y Conexos de la República Mexicana.
La organización está directamente relacionada con la historia de la televisión comercial mexicana. De acuerdo con el propio sindicato, sus antecedentes se remontan a 1950, pocos meses después del inicio de transmisiones de XHTV Canal 4, el 31 de agosto de aquel año.
Un grupo integrado por 21 trabajadores de planta formó entonces el Sindicato de Trabajadores de Televisión de México. El SITATYR considera el 20 de diciembre de 1950 como el momento fundacional de la organización que posteriormente adquiriría su nombre actual.
Entre sus impulsores estuvo Gonzalo Castellot Madrazo, identificado por el sindicato como el primer locutor que salió al aire en la televisión comercial mexicana. Junto con Emir del Castillo, Carlos Vidaurreta y Ramiro Téllez integró el primer comité ejecutivo de aquella organización.
Con el desarrollo de los medios, el sindicato amplió su presencia. Actualmente agrupa a trabajadores relacionados con televisión, radio, televisión por cable, doblaje, teatro, telefonía e industria cinematográfica, entre otras actividades.
El comercial del SITATYR que interrumpía la programación
El anuncio que permanece especialmente vivo en la memoria de muchos televidentes informaba sobre la Sexagésima Octava Asamblea General Ordinaria del Consejo Nacional del SITATYR, celebrada en Quintana Roo.
La verdadera intención detrás del comercial del SITATYR informaba sobre una asamblea sindical. Facebook SITATYR.La estructura era sencilla. Una voz profunda anunciaba la realización de la reunión sindical, mencionaba la participación del gobernador del estado y el respaldo de la Confederación de Trabajadores de México. Finalmente llegaba la frase que terminaría siendo inseparable del recuerdo del comercial:
“Por una superación social. SITATYR, CTM”.
El anuncio se transmitió tanto en radio como en televisión y distintas fuentes periodísticas sitúan su circulación entre finales de la década de 1990 y los primeros años del siglo XXI. Su aparición recurrente entre la programación hizo que el mensaje terminara siendo reconocido incluso por espectadores que no tenían ninguna relación con el sindicato.
No existen datos públicos que permitan determinar exactamente cuántas veces salió al aire ni cuántas personas lo vieron. Por ello, resulta imposible sostener que fuera “uno de los comerciales más vistos de México”. Su permanencia en la memoria colectiva, en cambio, puede rastrearse en las numerosas referencias, videos y memes que aparecieron posteriormente en internet.
¿Quién fue la voz detrás del comercial del SITATYR?
Una parte fundamental de la personalidad del comercial provenía de su locutor. Melquiades Sánchez Orozco, una de las voces más reconocibles de la radio y televisión mexicanas, narró el comercial del SITATYR. Durante décadas fue también la voz oficial del Estadio Azteca, donde sus anuncios acompañaron partidos de futbol, conciertos y algunos de los acontecimientos multitudinarios más importantes celebrados en el recinto.
Melquiades Sánchez Orozco fue el locutor d dicho comercial. Facebook Pedro Kano.Su tono grave y ceremonioso resultaba perfecto para un mensaje institucional. En el caso del SITATYR, aquella solemnidad terminó haciendo todavía más reconocible un anuncio cuyo contenido difícilmente parecía destinado al público infantil que frecuentemente se encontraba frente al televisor.
La voz terminó siendo tan inseparable del recuerdo que años después algunas referencias humorísticas al comercial invitaban precisamente a intentar leer el texto con la entonación de Melquiades Sánchez.
¿Por qué anunciaban una asamblea sindical en televisión?
Esta es probablemente la pregunta más interesante que deja el comercial. SITATYR representa precisamente a trabajadores vinculados con las industrias de la televisión y la radio. Sus agremiados han participado en diferentes áreas necesarias para producir y transmitir contenidos audiovisuales.
Cuando pensamos en la historia de la televisión mexicana solemos recordar a actores, conductores, periodistas o personajes que aparecían frente a las cámaras. Sin embargo, detrás de cada programa trabajaban camarógrafos, operadores, técnicos, personal de producción y numerosos especialistas indispensables para mantener las transmisiones.
El SITATYR surgió dentro de ese universo laboral y creció al mismo tiempo que la industria mexicana de los medios. De ahí que sus actividades institucionales también encontraran un espacio dentro de la propia televisión.
Además, los promocionales sindicales no desaparecieron con aquel famoso anuncio. Documentos judiciales permiten comprobar que el SITATYR continuó transmitiendo mensajes relacionados con sus reuniones. En 2009, por ejemplo, un promocional sobre la LIX Asamblea General Ordinaria del Consejo Nacional celebrada en Huatulco llegó incluso a formar parte de un procedimiento ante el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación.
SITATYR.Un comercial que muchos niños aprendieron sin entenderlo
Ahí aparece una de las razones por las que el anuncio resulta tan peculiar cuando se recuerda actualmente. El mensaje estaba dirigido a informar sobre actividades de una organización sindical. Sin embargo, su transmisión por televisión abierta hizo que llegara también a espectadores que no tenían absolutamente ninguna relación con el mundo laboral de la radio o la televisión.
Entre ellos había miles de niños, quienes esperaban que regresaran las caricaturas podían encontrarse repentinamente escuchando acerca de una “sexagésima octava asamblea general ordinaria del consejo nacional”. Probablemente pocos entendían qué significaba aquello.
Pero la repetición hizo su trabajo. El ritmo de la locución, la música y, sobre todo, el remate con las siglas SITATYR quedaron almacenados en la memoria de parte de aquella audiencia.
Años después, esa aparente contradicción —recordar perfectamente un anuncio cuyo significado nunca se comprendió— se convirtió precisamente en la materia prima perfecta para la nostalgia y el humor de internet.
El comercial del SITATYR se convirtió en meme
La historia pudo haber terminado cuando el comercial dejó de transmitirse. Los usuarios de internet decidieron lo contrario, cuando en 2019, el viejo spot comenzó a circular nuevamente como meme. Los usuarios colocaban su audio sobre videos completamente ajenos al sindicato y aprovechaban el tono solemne del anuncio para interrumpir situaciones cotidianas de manera absurda. Algunas de estas publicaciones alcanzaron millones de reproducciones.
El fenómeno continuó durante 2020, cuando apareció el llamado SITATYR Challenge en TikTok. Los usuarios recuperaron nuevamente el audio del comercial, imitaron su locución y jugaron con un recuerdo compartido por quienes habían crecido viendo televisión abierta durante las décadas anteriores.
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♬ sonido original – El ayer es nostalgia
El anuncio completó una transformación curiosa. Primero fue información sindical. Después se convirtió en un recuerdo televisivo. Finalmente terminó funcionando como sonido para memes y videos de una generación que ya consumía buena parte de su entretenimiento desde internet.
La arqueología de la televisión mexicana
El caso del SITATYR no es único. La televisión mexicana está llena de pequeños fragmentos que sobrevivieron mucho más tiempo del que probablemente imaginaron sus creadores. Comerciales, cortinillas, campañas gubernamentales, identificaciones de canales y anuncios de servicio público permanecieron durante décadas únicamente en los recuerdos de quienes los habían visto.
Videos que originalmente estaban destinados a transmitirse durante unas cuantas semanas o meses reaparecieron años después en YouTube, Facebook, TikTok y otras plataformas. Al hacerlo, dejaron de ser materiales efímeros para convertirse en documentos informales de la cultura popular.
En ellos podemos observar cómo se hablaba, cómo se diseñaba la publicidad, qué música se utilizaba e incluso qué instituciones tenían presencia en la televisión de determinada época. El comercial del SITATYR pertenece a esa peculiar arqueología audiovisual.
Más de siete décadas después de sus antecedentes fundacionales, la organización continúa activa. Lo curioso es que para una parte del público mexicano su nombre permanece ligado no a la historia sindical, sino a aquellos segundos de televisión que aparecían inesperadamente entre un programa y otro.
Quizá por eso el comercial consiguió algo que muy pocos anuncios institucionales logran. Muchas personas olvidaron cuándo se celebraba la asamblea, quién la inauguraba e incluso qué hacía exactamente el sindicato. Pero todavía recuerdan aquellas siglas y la voz solemne que anunciaba, inevitablemente: SITATYR.
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