La primera edición de ITB Américas se celebra del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara. La feria reúne a representantes de 61 países y regiones, con 300 empresas expositoras y 300 compradores especializados. Con ella llega al continente una de las marcas más grandes del turismo de negocios en el mundo.
La Secretaría de Turismo la presentó como la primera feria internacional de negocios turísticos de esta escala con sede en México. «Hoy México tiene el mejor escenario para recibir una feria internacional de esta magnitud», afirmó la secretaria Josefina Rodríguez Zamora en la conferencia previa a la inauguración.
Guadalajara será la casa de ITB Américas durante cinco ediciones consecutivas, de 2026 a 2030. Los organizadores esperan unos 5 mil asistentes y una derrama superior a 240 millones de pesos.
Visita JaliscoQué es ITB Américas
ITB Américas es la versión continental de ITB, la red de ferias turísticas que organiza la empresa alemana Messe Berlin. Su evento principal es ITB Berlin, considerada la feria de turismo más grande del mundo. Con la edición de Guadalajara, la red suma ferias en Berlín, Shanghái, Mumbai, Singapur y México.
Hasta ahora, la marca se había expandido sobre todo hacia Asia. Messe Berlin anunció su llegada a América en marzo de 2025, durante ITB Berlin. Ahí firmó un memorándum de entendimiento con el embajador de México en Alemania y con representantes del gobierno de Jalisco.
Según el gobierno estatal, Guadalajara compitió por la sede con ciudades de Estados Unidos y de Sudamérica, entre ellas propuestas de Brasil y Colombia. Dentro del país, las otras candidatas fueron la Ciudad de México y Quintana Roo. Como parte del acuerdo, Messe Berlin instalará en la capital de Jalisco sus oficinas para todo el continente.
SecturCifras de la primera edición de ITB Américas 2026
Estas son las cifras de la primera edición que dieron a conocer Sectur y los organizadores:
- Países y regiones participantes: 61, de América, Europa, Asia, África y Oceanía.
- Empresas y organizaciones expositoras: 300.
- Compradores especializados: 300, con citas de negocios agendadas antes de la feria.
- Asistentes esperados: unos 5 mil.
- Programa académico: 40 sesiones de conferencias con 70 ponentes.
- Derrama económica proyectada: más de 240 millones de pesos, de los cuales cerca de 20 millones corresponden a la hotelería.
De acuerdo con los organizadores, más de 95% de los compradores invitados tiene capacidad de decisión de compra. Cerca de 90% del piso de exhibición corresponde a expositores extranjeros, entre ellos delegaciones de Bolivia, Finlandia, Perú, Brasil, Canadá, Egipto y China.
México, país invitado de la primera edición de ITB Américas
México participa como país invitado, con un pabellón donde exhiben sus destinos los 32 estados. Según Sectur, es la primera vez que todas las entidades se reúnen en un encuentro internacional de negocios de este tamaño.
Para Rodríguez Zamora, ser sede de la primera edición abre una vía para comercializar los destinos nacionales y ampliar la cooperación turística con otros países. La secretaria reconoció la coordinación entre los gobiernos federal y de Jalisco, con el respaldo del sector turístico, para lograr la sede.
La secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, describió a México como «una potencia turística». Por su parte, el vicepresidente y director general de ITB Américas, Vicente Salas Hesselbach, se mostró optimista sobre los resultados comerciales de la feria. «Nosotros esperamos un alto porcentaje de operaciones», señaló.
SecturQuiénes participan en ITB Américas
ITB Américas es una feria de negocios turísticos. Sus participantes son compradores, operadores turísticos, agencias de viajes, aerolíneas y cadenas hoteleras, que durante tres días se reúnen en citas de negocios agendadas.
El programa de conferencias reúne a ponentes de Netflix, Expedia, Aeroméxico y la Asociación de Transporte Aéreo Internacional (IATA).
Guadalajara, sede de ITB Américas hasta 2030
Entre los argumentos de Jalisco para ganar la sede estuvo su oferta hotelera, que el gobierno estatal considera la más grande del país. También destacó Expo Guadalajara, que describió como el recinto más grande de su tipo en América Latina. Para los visitantes de la feria, la ciudad suma su oferta cultural y gastronómica, que puede recorrerse con esta guía de qué hacer en Guadalajara.
Al defender su candidatura, el gobierno estatal también puso por delante el mariachi y la charrería como símbolos de identidad. Esa relación entre el estado y lo mexicano es el hilo del recorrido Jalisco es México.
El calendario de encuentros turísticos sigue a finales de noviembre en Tampico, que será sede del Encuentro Nacional de Pueblos Mágicos del 26 al 29 de noviembre.
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